Utilizzare TikTok per espandere le attività locali

TikTok, che conta oltre un miliardo di utenti attivi in tutto il mondo, si è rapidamente trasformato da un’app di social media specializzata in una vera e propria sensazione mondiale. Anche i nuovi utenti possono rapidamente acquisire visibilità grazie al suo algoritmo speciale, che dà priorità alla scoperta dei contenuti. Il sito promuove spontaneità e creatività con i suoi video a breve formato, che di solito durano tra 15 e 3 minuti. Filtri, effetti e sovrapposizioni musicali sono solo alcuni degli strumenti che rendono semplice per gli utenti creare, modificare e condividere video.

Punti chiave

• TikTok è una piattaforma popolare per i contenuti video a breve formato, con un focus sull’intrattenimento e la creatività.
• Identificare il proprio pubblico di riferimento è fondamentale per creare contenuti che risuonino con le persone giuste.
• Creare contenuti coinvolgenti su TikTok implica narrazione, umorismo e autenticità per catturare e mantenere l’attenzione del pubblico.
• Utilizzare hashtag pertinenti e partecipare a sfide popolari può aiutare ad aumentare la visibilità dei propri contenuti su TikTok.
• Collaborare con influencer locali può aiutare ad ampliare la propria portata e a connettersi con il proprio pubblico di riferimento in modo più personale.
• Sfruttare gli annunci pubblicitari di TikTok può essere un modo efficace per promuovere la propria attività locale e raggiungere un pubblico più ampio.
• Analizzare la propria strategia su TikTok e apportare aggiustamenti in base ai dati sulle prestazioni è essenziale per il successo a lungo termine.
• Misurare il successo e il ROI su TikTok comporta il monitoraggio di metriche come l’engagement, la crescita dei follower e i tassi di conversione per valutare l’efficacia dei propri sforzi.

I pubblici più giovani, in particolare la Generazione Z e i Millennials, trovano TikTok particolarmente attraente grazie alla sua interfaccia user-friendly e ai suoi contenuti coinvolgenti e dinamici. Duetti, cuciture e sfide sono solo alcune delle funzionalità che promuovono l’interazione degli utenti e aiutano il design della piattaforma a creare una sensazione di comunità. La “Pagina Per Te” (FYP) su TikTok funge da feed personalizzato che visualizza i contenuti più popolari in base alle preferenze degli utenti.

Con questa strategia guidata dall’algoritmo, le aziende possono connettersi naturalmente con potenziali clienti senza dover avere un seguito considerevole. Comprendere questi dettagli è essenziale per le aziende locali che sperano di sfruttare il potenziale di marketing e coinvolgimento di TikTok. Le aziende possono raggiungere con successo il vasto pubblico che TikTok offre producendo contenuti che parlano alla cultura della piattaforma.

Conoscere ciò che vuole il tuo pubblico
Conoscere l’età, gli interessi e le abitudini del tuo pubblico di riferimento ti aiuterà a personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare i loro gusti. Ad esempio, se la tua attività locale serve principalmente adolescenti, potresti voler concentrarti su tendenze che attraggono quella fascia demografica, come sfide virali o musica popolare. Pensa anche agli aspetti psicografici del tuo pubblico: quali sono i loro interessi, i loro valori e i loro problemi?

Ottenere informazioni dalla tua base di clienti attuale
Puoi ottenere informazioni importanti su ciò che il tuo pubblico attuale ama guardare su TikTok intervistandoli o interagendo con loro. Ad esempio, se gestisci un caffè di quartiere, potresti scoprire che il tuo pubblico è interessato a condividere foto dietro le quinte del tuo locale o contenuti sui metodi di preparazione del caffè.

Sviluppare fedeltà al marchio e connessioni significative
Puoi costruire relazioni più forti e aumentare la fedeltà al marchio facendo corrispondere la tua strategia di contenuti agli interessi del tuo pubblico di riferimento. È necessaria una combinazione di creatività, autenticità e rilevanza per produrre contenuti interessanti per TikTok. Poiché la piattaforma dipende dalle tendenze, è fondamentale stare al passo con le ultime sfide virali e le canzoni più apprezzate. Ma non si tratta solo di seguire le tendenze; si tratta anche di dare loro il tuo tocco speciale. Ad esempio, pensa di includere aspetti della tua azienda nel video se c’è una sfida di ballo popolare. Potresti mostrare i tuoi dipendenti che ballano mentre promuovi i tuoi prodotti o servizi sullo sfondo.

Un altro elemento essenziale dei contenuti efficaci su TikTok è l’autenticità. I collegamenti reali e le esperienze relazionabili attraggono gli utenti. Considera la possibilità di condividere testimonianze dei clienti o video dietro le quinte delle operazioni della tua azienda invece di annunci altamente stilizzati. Ad esempio, se sei proprietario di una panetteria di quartiere, potresti realizzare diversi video che mostrano il processo di panificazione o i clienti che gustano i loro dolci preferiti.

Questo non solo rende il tuo marchio più relazionabile, ma aumenta anche la fiducia del pubblico. I contenuti ispiratori, nostalgici o divertenti dovrebbero suscitare emozioni negli spettatori in modo che condividano e interagiscano con i tuoi post.

Quando si tratta di rendere i tuoi contenuti più visibili su TikTok, gli hashtag sono essenziali. Puoi classificare i tuoi video e renderli scopribili per le persone interessate a quegli argomenti utilizzando hashtag pertinenti. Cerca gli hashtag più popolari nel tuo settore e usali con attenzione nei tuoi post. Utilizzando hashtag come #FitnessChallenge o #LocalGym, ad esempio, puoi attirare clienti che cercano contenuti legati alla forma fisica locale se gestisci uno studio di fitness.

Un’altra buona strategia per interagire con la community di TikTok è partecipare alle sfide. Quando eseguite correttamente, le sfide possono aumentare notevolmente la tua visibilità e spesso diventano virali. Crea una sfida che rifletta il tuo marchio e motivi gli utenti a partecipare. Ad esempio, se gestisci un ristorante di quartiere, potresti avviare una gara culinaria in cui i clienti possono presentare in modo creativo il loro piatto preferito dal tuo menu.

Mentre i partecipanti condividono i loro video con i loro follower, questo incoraggia il coinvolgimento della comunità oltre a promuovere i contenuti generati dagli utenti.

Collaborare con influencer regionali su TikTok può aumentare la tua visibilità e la tua reputazione. Poiché gli influencer hanno costruito fiducia con i loro follower, le aziende locali che cercano di raggiungere un pubblico più ampio possono trarre vantaggio dalle loro raccomandazioni. Inizia cercando influencer della comunità che condividono i valori del tuo marchio. Cerca persone che si interessano davvero ai tuoi prodotti o servizi; i loro follower apprezzeranno di più questo tipo di collaborazione. Invia una proposta concisa spiegando come la partnership potrebbe beneficiare entrambe le parti non appena hai trovato potenziali partner.

Ad esempio, se gestisci un negozio di abbigliamento, considera di collaborare con un influencer di moda per mostrare come abbinano gli articoli della tua collezione. Oltre a dargli visibilità, questo produce contenuti interessanti che mostrano i tuoi prodotti in un ambiente naturale. Considera anche l’organizzazione di eventi o omaggi congiunti per promuovere lo spirito di comunità e l’interazione tra i tuoi due pubblici.

Diversi formati pubblicitari per obiettivi distinti
Utilizzare la pubblicità a pagamento può migliorare notevolmente i tuoi sforzi di promozione locale su TikTok, anche se la portata organica rimane preziosa. TikTok offre una serie di formati pubblicitari, come gli annunci in-feed, gli annunci TopView e le sfide con hashtag di marca, adatti a diversi obiettivi di marketing. Pubblicità mirata per le aziende locali
Con le opzioni di targeting, le aziende locali possono raggiungere in modo efficiente aree geografiche specifiche. Possono essere realizzati annunci che evidenziano offerte speciali o eventi che si svolgono nella tua azienda.

Ad esempio, un annuncio in-feed che promuove i dettagli dell’evento può attirare persone dai quartieri circostanti alla mostra d’arte locale della tua galleria. Utilizzando le sfide con hashtag di marca, puoi incoraggiare la partecipazione degli utenti. Inoltre, considera l’utilizzo di Branded Hashtag Challenges per promuovere il tuo marchio e incoraggiare la partecipazione degli utenti; questo formato non solo aumenta il coinvolgimento, ma aumenta anche la visibilità del marchio nella comunità.

La tua strategia deve essere costantemente analizzata e aggiustata se vuoi ottimizzare il successo delle tue campagne di marketing su TikTok. Utilizza gli strumenti di analisi integrati di TikTok per monitorare indicatori di performance chiave come visualizzazioni, like, condivisioni e crescita dei follower. Sarai in grado di determinare meglio quali tipologie di contenuti attraggono il tuo pubblico e quali tattiche funzionano meglio con queste informazioni.

Analizzando regolarmente questi dati, puoi individuare modelli nel tempo; forse alcuni temi o formati hanno prestazioni migliori di altri in modo costante. Ad esempio, se scopri che i video con testimonianze dei clienti ottengono più engagement dei video promozionali dei prodotti, potresti voler concentrare di più la tua strategia di contenuti sulla narrazione che enfatizza le esperienze dei clienti.

Dovresti anche essere disposto a provare diversi formati di contenuti e programmi di pubblicazione a seconda di quando il tuo pubblico è più attivo. Oltre a contare i like e le visualizzazioni, misurare il successo su TikTok comporta valutare come queste metriche si traducono in risultati aziendali tangibili. Stabilisci obiettivi specifici per le tue campagne di marketing su TikTok, come aumentare le vendite online, sviluppare la consapevolezza della tua marca nella comunità o aumentare il traffico nel tuo negozio. Stabilendo questi obiettivi, potrai definire meglio cosa significa il successo per la tua azienda.

Utilizza link di tracciamento per valutare il ritorno sull’investimento (ROI) di eventuali campagne o promozioni condotte attraverso annunci pubblicitari o post organici su TikTok. Questo ti consente di tenere traccia del numero di utenti che hanno interagito con i tuoi contenuti e sono poi diventati clienti. Chiedi anche ai clienti come hanno trovato la tua azienda. Questo può fornirti informazioni importanti su quanto bene la tua strategia su TikTok sta funzionando per produrre risultati tangibili.

Per una crescita a lungo termine e il coinvolgimento della comunità, le aziende locali possono massimizzare la loro presenza su TikTok valutando regolarmente le loro prestazioni e apportando i necessari aggiustamenti in base a informazioni basate sui dati.