La ricerca vocale è diventata una forza potente negli ultimi anni, rivoluzionando il modo in cui le persone utilizzano la tecnologia. Il recupero delle informazioni è cambiato drasticamente a causa dell’uso diffuso di dispositivi intelligenti con funzionalità di riconoscimento vocale. Secondo un rapporto di ComScore, si prevede che le ricerche vocali rappresenteranno più della metà di tutte le ricerche online entro il 2024. Questo cambiamento riflette un’evoluzione sostanziale nel comportamento e nelle aspettative degli utenti piuttosto che solo una tendenza.
Punti chiave
- La ricerca vocale sta diventando sempre più popolare, con un numero sempre maggiore di utenti che si affidano agli assistenti vocali per le loro query di ricerca.
- L’ascesa degli assistenti vocali come Siri, Alexa e Google Assistant ha rivoluzionato il modo in cui le persone interagiscono con la tecnologia e cercano informazioni.
- I cambiamenti nel comportamento degli utenti, come la preferenza per le query vocali rispetto a quelle digitate, stanno guidando la necessità per le aziende di adattare le loro strategie SEO.
- Le parole chiave a coda lunga stanno diventando sempre più importanti nella ricerca vocale, poiché gli utenti tendono a utilizzare un linguaggio più naturale e conversazionale quando formulano le loro query.
- La localizzazione è fondamentale per le aziende che cercano di ottimizzare per la ricerca vocale, poiché gli utenti spesso utilizzano la ricerca vocale per trovare attività e servizi locali.
Le aziende e i marketer devono modificare i loro approcci per rimanere rilevanti in questo nuovo paradigma, man mano che i consumatori si affidano sempre più ai comandi vocali per trovare risposte alle loro domande. Lo sviluppo della ricerca vocale è direttamente correlato ai progressi nell’elaborazione del linguaggio naturale e nell’intelligenza artificiale. Queste innovazioni hanno reso possibile per i dispositivi comprendere e elaborare il parlato umano con una precisione notevolmente elevata. Di conseguenza, porre domande a voce alta piuttosto che digitarle sta diventando sempre più popolare tra gli utenti.
Le fasce demografiche più giovani sono particolarmente colpite da questo cambiamento, poiché sono cresciute con smartphone e altoparlanti intelligenti come componenti essenziali della loro vita quotidiana. Oltre a essere semplicemente comoda, la portata di questo cambiamento mette in discussione le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) consolidate e richiede una riconsiderazione della produzione e della distribuzione dei contenuti. Nelle case di oggi, gli assistenti vocali come Cortana di Microsoft, Siri di Apple, Google Assistant e Alexa di Amazon sono comuni. Oltre a rispondere alle domande, questi assistenti virtuali possono svolgere una varietà di altri compiti, come ricordare agli utenti o gestire gli elettrodomestici intelligenti. Man mano che gli assistenti vocali diventano più comuni, le persone utilizzano le ricerche vocali più frequentemente man mano che si abituano a comunicare con la tecnologia attraverso il linguaggio parlato.
La crescente dipendenza dagli altoparlanti intelligenti è dimostrata dal fatto che oltre il 90% dei proprietari di altoparlanti intelligenti utilizza i propri dispositivi quotidianamente, secondo un sondaggio di Voicebot.ai. Dalla loro introduzione, le capacità degli assistenti vocali sono notevolmente aumentate. Oggi, utilizzano algoritmi di apprendimento automatico per fornire risposte personalizzate in base alle preferenze degli utenti e alle interazioni precedenti, essendo stati inizialmente creati per compiti semplici. A causa di questo sviluppo, gli assistenti vocali sono ora più intelligenti e in grado di rispondere a domande complesse.
Gli assistenti vocali possono ora fornire risposte più complesse quando gli utenti pongono domande con più parti o fanno richieste di informazioni conversazionali. La capacità della ricerca vocale di influenzare il comportamento e il processo decisionale dei clienti crescerà solo man mano che queste tecnologie progrediscono. La ricerca vocale ha modificato in modo significativo il comportamento degli utenti, soprattutto per quanto riguarda il modo in cui le persone cercano informazioni e decidono cosa acquistare. Tra i cambiamenti più importanti c’è la tendenza degli utenti a porre domande in tono più conversazionale.
Gli utenti sono ora più propensi a porre domande complete o richieste, come “Quali sono i migliori ristoranti italiani vicino a me?”, piuttosto che digitare parole chiave frammentate nei motori di ricerca. Questo cambiamento è indicativo di una tendenza più ampia verso l’uso del linguaggio naturale nelle interazioni digitali, con conseguenze per le tattiche SEO e la produzione di contenuti. Inoltre, le aspettative degli utenti sui tempi di risposta sono cambiate a causa dell’immediatezza della ricerca vocale.
Informazioni concise e pertinenti sono ora più importanti che mai perché gli utenti si aspettano risposte rapidamente – spesso in pochi secondi. In contesti mobili, dove gli utenti potrebbero essere in movimento e cercare soluzioni rapide, questo cambiamento è particolarmente evidente. Per soddisfare queste esigenze in evoluzione, le aziende devono quindi dare priorità alla velocità e all’accuratezza nella loro presenza online. Per coinvolgere efficacemente il loro pubblico di riferimento e ottimizzare i loro contenuti per la ricerca vocale, i marketer devono comprendere questi cambiamenti comportamentali. L’emergere della ricerca vocale ha reso necessaria una riformulazione fondamentale delle tattiche SEO. Le posizioni di alto rango nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e l’ottimizzazione per le parole chiave a coda corta erano gli obiettivi principali delle tecniche SEO tradizionali.
Ma man mano che le query vocali diventano più comuni, le parole chiave a coda lunga che imitano i modelli di linguaggio naturale stanno diventando sempre più importanti. Le aziende devono modificare le loro strategie di parole chiave per tenere conto delle ricerche vocali, che sono tipicamente più lunghe e più mirate rispetto alle ricerche basate su testo. Inoltre, nel contesto dell’ottimizzazione per la ricerca vocale, il formato dei contenuti sta diventando sempre più significativo.
I risultati della ricerca vocale traggono grande beneficio dai featured snippet, che sono risposte concise che appaiono nella parte superiore delle SERP e affrontano direttamente le query degli utenti. Per aumentare la possibilità di comparire in questi snippet, le aziende dovrebbero concentrarsi sulla produzione di contenuti comprensibili ed educativi che rispondano direttamente alle domande più frequenti nel loro settore. Gli utenti della ricerca vocale si aspettano informazioni rapide e accurate, quindi questo spostamento verso la fornitura di valore immediato è in linea con le loro aspettative. Poiché le parole chiave a coda lunga corrispondono a query conversazionali, sono essenziali per ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale.
Le parole chiave a coda lunga sono espressioni più mirate che rappresentano l’intento dell’utente, a differenza delle parole chiave a coda corta, che sono spesso generiche e ampie. Invece di cercare “pizza”, ad esempio, un utente potrebbe chiedere: “Dove posso trovare la migliore pizza senza glutine a Chicago?”. Questo livello di specificità non solo riflette meglio l’intento dell’utente, ma aumenta anche la possibilità che le aziende che servono quei bisogni specifici si convertano. Comprendere il linguaggio e le preferenze del pubblico di riferimento è essenziale per implementare strategicamente le parole chiave a coda lunga nei contenuti. Le aziende possono utilizzare risorse come AnswerThePublic e Google Keyword Planner per trovare domande frequenti e frasi associate al loro settore.
Le aziende possono aumentare la probabilità di comparire più in alto nei risultati della ricerca vocale creando contenuti che rispondano direttamente a queste domande. Inoltre, poiché gli utenti sono più propensi a trovare informazioni pertinenti che soddisfino le loro esigenze specifiche quando viene implementata l’ottimizzazione delle parole chiave a coda lunga, i tassi di coinvolgimento potrebbero aumentare. Un altro elemento cruciale dell’ottimizzazione per la ricerca vocale è la localizzazione, soprattutto perché un gran numero di query vocali sono basate sulla posizione. I clienti utilizzano comunemente la ricerca vocale per individuare servizi o beni locali, quindi è fondamentale che le aziende abbiano solidi piani di SEO locale.
Ad esempio, quando un utente chiede: “Quali caffetterie sono aperte ora vicino a me?”, le aziende che hanno adattato la loro presenza online per le ricerche locali sono più probabili di comparire nei risultati pertinenti. Le aziende dovrebbero concentrarsi sul mantenere informazioni corrette e aggiornate su più piattaforme online per migliorare la visibilità locale nei risultati della ricerca vocale. Ciò include assicurarsi che la loro scheda Google My Business abbia tutti i numeri di telefono, gli indirizzi e gli orari di apertura necessari. Inoltre, promuovere le recensioni dei clienti può aumentare la credibilità con i potenziali clienti e rafforzare i ranking locali. Le aziende che pongono l’accento sulla localizzazione saranno meglio posizionate per raggiungere questo segmento di mercato in espansione man mano che più consumatori utilizzano la ricerca vocale per query locali.
La ricerca vocale ha un impatto significativo sull’e-commerce poiché modifica il modo in cui i clienti trovano e acquistano prodotti online. I comandi vocali semplificano la ricerca di prodotti o l’effettuazione di acquisti senza dover navigare attraverso numerosi siti web o applicazioni. Quasi il 30% dei consumatori nel 2022 ha riferito di utilizzare dispositivi attivati vocalmente per lo shopping, secondo uno studio condotto da OCandC Strategy Consultants. Questo trend evidenzia l’importanza per le aziende di e-commerce di ottimizzare le loro piattaforme per le interazioni vocali. Le aziende di e-commerce devono semplificare le loro procedure di acquisto per gli utenti della ricerca vocale per trarre vantaggio da questa tendenza.
Ciò comporta l’assicurarsi che le descrizioni dei prodotti siano concise e facili da comprendere, oltre a includere parole chiave a coda lunga pertinenti che corrispondano a possibili query vocali. Carrelli della spesa attivati vocalmente e suggerimenti personalizzati in base agli acquisti passati sono altre funzionalità che possono migliorare l’esperienza dell’utente e aumentare le conversioni. Le aziende di e-commerce devono modificare le loro tattiche per rimanere competitive man mano che i clienti si abituano a utilizzare i comandi vocali per effettuare acquisti. Poiché i featured snippet sono così prominenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), la loro importanza nel contesto della ricerca vocale è cresciuta.
Queste brevi risposte alle query degli utenti vengono spesso lette ad alta voce dagli assistenti vocali. La visibilità e il traffico di un sito web possono quindi essere notevolmente aumentati ottenendo una posizione di featured snippet. Per migliorare le loro possibilità di essere presentati, le aziende devono dare la massima priorità alla produzione di contenuti eccellenti che rispondano alle domande più frequenti nel loro settore. I contenuti dovrebbero essere organizzati in modo conciso e chiaro per ottimizzare i featured snippet. Le informazioni possono essere presentate in modo facilmente leggibile che si adatti alla modalità di risposta degli assistenti vocali utilizzando elenchi puntati o numerati. Inoltre, la probabilità che il contenuto venga scelto come featured snippet può essere aumentata integrando organicamente le parole chiave pertinenti. Concentrandosi sulla fornitura di contenuti utili che rispondano direttamente alle query degli utenti, le aziende possono migliorare la loro visibilità sia nei risultati di ricerca basati su testo che in quelli vocali.
Lo schema di marcatura è essenziale anche per migliorare la visibilità nei risultati della ricerca vocale oltre che nei risultati di ricerca tradizionali. È più semplice per i motori di ricerca fornire risposte precise alle query degli utenti quando hanno accesso a dati strutturati che aiutano a comprendere il contesto dei contenuti di una pagina web. Le organizzazioni possono fornire più dettagli sui loro prodotti e servizi che potrebbero non essere immediatamente chiari dal testo utilizzando lo schema di marcatura. Ad esempio, le aziende locali possono utilizzare lo schema di marcatura per evidenziare informazioni importanti come posizione, orari di apertura e recensioni dei clienti direttamente nei risultati di ricerca. Oltre ad aumentare la possibilità di comparire nei risultati della ricerca vocale, questo contesto aggiuntivo può migliorare i tassi di click-through.
L’utilizzo dello schema di marcatura si rivelerà cruciale per le aziende che sperano di ottimizzare con successo la loro presenza online man mano che la ricerca vocale continua a guadagnare terreno. Data la natura del linguaggio che le persone utilizzano quando formulano le loro query a voce alta, la creazione di contenuti conversazionali è fondamentale per ottimizzare i siti web per la ricerca vocale. A differenza dei contenuti scritti convenzionali, che potrebbero enfatizzare un linguaggio formale o gergo tecnico, i contenuti conversazionali dovrebbero avere un tono più informale che corrisponda alla comunicazione parlata. Questa strategia soddisfa le esigenze degli utenti della ricerca vocale che cercano risposte rapide, oltre a migliorare il coinvolgimento degli utenti. Le aziende dovrebbero considerare l’inclusione di frasi o query tipiche che i consumatori potrebbero avere sui loro prodotti o servizi quando creano contenuti conversazionali.
Inoltre, organizzare i contenuti in un formato domanda-risposta può renderli più facili da comprendere e aumentare la probabilità che gli assistenti vocali li scelgano per un featured snippet o una lettura ad alta voce. Le aziende possono produrre contenuti ottimizzati per la ricerca vocale che attraggano il pubblico enfatizzando il linguaggio conversazionale e affrontando direttamente l’intento dell’utente. Secondo le previsioni, l’importanza dell’audio SEO dovrebbe crescere nel tempo man mano che la tecnologia continua a progredire a un ritmo senza precedenti. Con il miglioramento delle capacità di elaborazione del linguaggio naturale grazie ai progressi dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico, possiamo aspettarci una precisione ancora maggiore nell’interpretare l’intento dell’utente dalle query vocali. È probabile che gli assistenti vocali rispondano in modo più personale a causa di questo sviluppo, tenendo conto delle preferenze e delle abitudini degli utenti.
Inoltre, la dipendenza dalle interazioni audio aumenterà drasticamente man mano che gli altoparlanti intelligenti saranno incorporati in più aspetti della vita
quotidiana, come case e auto. Le aziende dovranno modificare i loro piani di marketing di conseguenza, dando priorità a formati di contenuti audio-friendly come podcast o clip audio personalizzati per questo mezzo. È probabile che in futuro i clienti pongano maggiore enfasi sull’ottimizzazione per esperienze sia visive che uditive, mentre cercano interazioni fluide su più piattaforme.
In sintesi, l’emergere della ricerca vocale segna un cambiamento sostanziale nel modo in cui le persone interagiscono con la tecnologia e cercano informazioni su Internet. Le aziende devono mantenere flessibilità nel modificare le loro strategie per adattarsi ai comportamenti in evoluzione dei consumatori man mano che questa tendenza si sviluppa, sfruttando al contempo le tecnologie emergenti.
Tendenze della ricerca vocale 2025: cosa cambia nell’audio SEO prevede il futuro dell’ottimizzazione dei motori di ricerca nell’ambito audio. Per coloro che cercano di risparmiare denaro mentre fanno crescere la loro attività, una guida completa su come risparmiare con AppSumo e alternative potrebbe essere una risorsa preziosa. Comprendendo come scegliere la struttura aziendale giusta, gli imprenditori possono impostare il loro percorso di successo, come delineato in questo articolo. Inoltre, l’implementazione di modi pratici per risparmiare sulle spese mensili, come dettagliato in questa guida, può aiutare le aziende a prosperare in un mercato competitivo.
FAQs
Cos’è la ricerca vocale?
La ricerca vocale è una tecnologia che consente agli utenti di eseguire ricerche su Internet parlando in un dispositivo, come uno smartphone, un altoparlante intelligente o un computer.
Quali sono le tendenze attuali nella ricerca vocale?
Alcune tendenze attuali nella ricerca vocale includono l’uso crescente degli assistenti vocali, la popolarità in aumento degli altoparlanti intelligenti e l’integrazione della ricerca vocale in vari dispositivi e applicazioni.
In che modo la ricerca vocale sta influenzando l’SEO?
La ricerca vocale sta influenzando l’SEO modificando il modo in cui le persone cercano informazioni, il che a sua volta influisce sul modo in cui i siti web devono essere ottimizzati per i motori di ricerca. Ciò include un focus sulle parole chiave a coda lunga, il linguaggio naturale e l’ottimizzazione della ricerca locale.
Quali sono alcune previsioni per le tendenze della ricerca vocale nel 2025?
Alcune previsioni per le tendenze della ricerca vocale nel 2025 includono la continua crescita dell’utilizzo degli assistenti vocali, l’integrazione della ricerca vocale in più dispositivi e applicazioni e lo sviluppo di capacità di elaborazione del linguaggio naturale più sofisticate.
Come possono le aziende ottimizzare per la ricerca vocale?
Le aziende possono ottimizzare per la ricerca vocale creando contenuti conversazionali e che utilizzano linguaggio naturale, ottimizzando per la ricerca locale e assicurandosi che il loro sito web sia ottimizzato per il mobile e si carichi rapidamente.